¿Sabes cómo instalar y configurar tu pixel de Facebook? - Zesto
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pixel de facebook

¿Sabes cómo instalar y configurar tu pixel de Facebook?

Cuando arrancamos con una nueva campaña publicitaria en Facebook Ads, nos basamos en la necesidad del cliente en ese preciso momento y en intentar llegar a unos objetivos planteados de la mejor manera posible. Creamos varias creatividades, varios grupos de anuncios, segmentamos geográficamente, por intereses, por edades, por ubicación, creamos campañas solo para dispositivos móviles, etc.

Pero uno de los principales temas, es el seguimiento de las conversiones.

En este aspecto os recomendamos dos acciones básicas:

  1. El etiquetado de la url de destino gracias a los parámetros UTM.
  2. El pixel de Facebook

La configuración de las conversiones es, básicamente, la “métrica”.

Todo confluye alrededor de ella. Base fundamental para conocer la rentabilidad del total de nuestras acciones de comunicación, así como conocer cuál es el grado de funcionalidad de nuestra página, ya sea una landing o un comercio electrónico.

De ahí la importancia de establecer una correcta configuración de este seguimiento de las conversiones, tanto si utilizas Facebook, Adwords, Bing o cualquier otra plataforma publicitaria.

En este post, no os voy a hablar sobre la configuración de conversiones en Adwords, ni de cómo establecer correctamente unos objetivos en Analytics. Os hablaré del pixel de Facebook.

Facebook es y siempre lo será, por los siglos de los siglos, la gran incomprendida. Y hablo de forma literal. ¿Por qué tienden siempre a complicar las cosas? Es algo que me pregunto desde que Facebook entró en mi vida. Es probable que por querer adaptarse rápidamente a los cambios sociales que se van produciendo a tiempo real o al intentar parecerse a otras empresas, se les crucen los cables y hagan de un simple panel de anuncios, un auténtico jeroglífico (al menos el antiguo panel de Business).

Tras esta breve crítica al mundo facebookiano, ahora vamos con lo que nos interesa, cómo instalar ese código de seguimiento o píxel de Facebook Ads.

Como algunos de vosotros ya sabréis, el antiguo pixel de conversión de Facebook, desaparecerá automáticamente en el segundo semestre de 2016. Si aún no lo habéis cambiado, no tardéis mucho.

Y ahora vamos a ver qué tenemos que hacer para el nuevo pixel:

  • A la hora de configurar el objetivo de una nueva campaña, debemos elegir la opción “Aumentar las conversiones de tu sitio web”. Tras ese paso, tendremos que elegir la página de destino y justo debajo, si hacéis clic en el campo vacío (“Elige un evento de conversión”) os aparecerán diferentes opciones de eventos. Tendréis que elegir la que mejor se adapte a vuestros objetivos o crear un pixel personalizado.
  • Tras ese paso, si hacéis clic en “Ver código del pixel” podréis ver vuestro pixel de Facebook que tendréis que copiar en todas las páginas que queráis medir, entre las etiquetas <head> y </head>.

El código resultante tendría una estructura como la siguiente:

Pixel de Facebook

 

Como podéis ver en la imagen, el código se divide en tres partes. Una primera (1), que indica que tenemos que insertarlo entre las etiquetas head. En segundo lugar (2) veremos el código base de Facebook. Este código es el que tenéis que insertar de forma obligatoria en todas aquellas páginas que queráis medir. Por último y en tercer lugar (3), vemos el código del evento (en el ejemplo se corresponde con “Añadir al carrito”). Este tercer punto, se debe incluir solamente en aquellas páginas sobre las que queramos hacer un seguimiento de conversiones, como por ejemplo, una página de gracias tras una compra.

En resumen, lo importante es que todas las páginas que queramos medir deberán llevar la parte 2 del código y en caso de que queramos conocer una conversión en concreto, deberá incluir además, la parte 3 correspondiente al evento a contabilizar.

Los eventos podrán ser personalizados o algunos de los siguientes:

Eventos del pixel de Facebook

 

También podréis crear directamente un pixel sin tener que hacerlo desde la campaña, simplemente entrando en Herramientas > Píxeles de Facebook y desde ahí tendréis la opción de crear no solo un pixel de conversión, sino también la posibilidad de crear una nueva audiencia sobre la que re-impactar en futuras campañas. Botón “Crear público”.

Eso es todo. Espero que este post os sirva para comprender un poco mejor cómo funciona este pixel de Facebook y os ayude a mejorar en vuestro negocio. Igualmente, si necesitáis ayuda con vuestras campañas de Facebook no dudéis en poneros en contacto con nosotros y os echaremos un cable encantados 😉

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Ángel Fernández
Estudiar Investigación y Técnicas de Mercado sólo era una excusa para idear estrategias publicitarias y ponerme las botas creando anuncios y solicitando banners por doquier a diseño ("risa malvada"). En resumen, soy un profesional del marketing online al que le gusta hacer publicidad.
Ángel Fernández About the author

Estudiar Investigación y Técnicas de Mercado sólo era una excusa para idear estrategias publicitarias y ponerme las botas creando anuncios y solicitando banners por doquier a diseño ("risa malvada"). En resumen, soy un profesional del marketing online al que le gusta hacer publicidad.

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Comentarios:
  • sara
    Responder

    Hola!
    Tengo una duda urgente: yo solo quiero instalar el píxel para que facebook sepa identificar las personas que han pasado por mi web, y que así les llegue la publicidad. Sin embargo, no quiero registrar ningún evento en mi web. Siendo así, ¿basta con que configure el píxel, o tengo que instalar también el evento?

    Gracias!

    09/06/2017 at 14:51
    • Óscar García
      Responder

      Hola, Sara:

      Basta con que configures el pixel genérico (Pageview), sin eventos 🙂

      15/11/2017 at 16:20

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